Linképítőként szerzett tapasztalataim során kialakult bennem az az elképzelés, hogy a linképítésnek két árnyoldala van: az első a technikai oldal, a második a kollaboratív/szerződéses oldal.  Most elmondom miért.

A linképítés az egyik fő módja annak, hogy javítsuk a webhely organikus pozícióját a keresőmotorokban. A Google az algoritmusának utolsó előtti frissítésében (Penguin) nagyon erős sokkot adott az alanynak, vagyis brutálisan beleavatkozott a linkkérdésbe. De melyik link? Nem minden, és többnyire spam linkek. Tegyünk egy lépést hátra, és nézzük meg, mi történt.

Az utópia

Egészen régen (néhány esetben még most is) voltak olyan ügynökségek, amelyek dedikált szoftverrel nagyon rövid idő (óra vagy néhány nap) alatt számtalan backlink-el teli profilt hoztak létre. Más szóval, a forgatókönyv az volt, hogy egy új webhely, amely éppen megszületett vagy hivatkozások nélkül, hirtelen több száz és száz bejövő linket talált, így jelentősen manipulálva az adott webhely Google általi besorolását. Tehát egyáltalán nem volt elemzés a tekintélyről, a relevanciáról, a sokszínűségről és semmi olyasmiről, aminek szerepelnie kellene egy komoly kapcsolatépítési kampány cselekvési tervében.

Tehát egy bizonyos ponton a Google azt mondja: „Elég, úgy dönt, hadat üzen a manipulatív linkeknek, és beavatkozik a Penguin frissítéssel, hivatalos csatornáin és szóvivőin keresztül kommunikál a műveletről és mindenről, ami ezután következett volna. Valódi médiaterrorista kampányokat folytat ebben a témában, és az új politikákhoz való alkalmazkodásra hívja mindazokat, akik idővel "piszkos" technikákat alkalmaztak volna. És őszintén szólva, több esetben még az is sikerült neki, hogy bezárta a linképítő szolgáltatást egyes SEO ügynökségeknél, amelyek esetenként a fundamentalizmus egyik formájából a másikba kerültek, már nem agresszív, hanem csak komoly linképítő kampányokkal foglalkoznak. és hasznos szerkesztői terveket, erőt adva a közmondásos "Content is the King" kifejezésnek, és létrehozva egy új égi figurát "seo copywriter" néven (ami számomra nem létezik, de ezt egy másik cikkben látni fogjuk).

Valójában számos webhely tulajdonosa és kezelője drasztikus visszaesést tapasztalt webhelye forgalmában, éppen ezért a frissítésért.

Az igazság

A Google irányelvei szerint semmiféle linképítő kampányt nem szabad folytatni, mert álláspontja szerint minden link potenciálisan büntető.

Az igazság az A Google nem tud harcolni a manipulatív linkek ellen. Lehet, hogy nem mindenki tudja, de egy ideje, nagyon rövid ideig a Google kiadta a motor egyik verzióját anélkül, hogy a linkeket a legcsekélyebb mértékben is figyelembe vette volna. Eredmény? Abszurd katasztrófa. A serpeknek már nem volt rímük vagy okuk, így kénytelen volt visszatérni az eredeti verzióhoz, a jelenlegihez.

Sajnos, mondd el, még mindig bőven van hely a „black hat SEO” tevékenységeknek, és nagyon nehéz ezt a szempontot ellensúlyozni. Úgy tűnik, a Google nem fekteti be a megfelelő erőforrásokat ebbe a témába, sőt, a Penguin kezdeti fellendülése után már nem adta meg a megfelelő hitelt a spamtevékenységek elleni küzdelemhez. Ráadásul a beavatkozási idők meglehetősen lassúak és nem azonnaliak.

Én személy szerint kerülném a nagyon agresszív linképítő tevékenységeket, kivéve bizonyos szektorokat, mint például a forex vagy a nagy bevételű affiliate hálózatokhoz kapcsolódó oldalak, amelyek akkor is, ha a forgalom mennyisége rövid ideig megugrik, majd büntetést vagy tiltást kap, rövid időszak meglehetősen jövedelmező lehet. Én személy szerint a múltban kipróbáltam elég agresszív technikákat és mindenekelőtt fekete kalapos módszereket, de véleményem szerint nem éri meg. Valahányszor kiadtak egy algoritmusfrissítést, szorongtam, alaposan át kellett tanulmányoznom, hogy ugyanaz a frissítés mit takar, majd fedezékre futottam, gyakran az ügyfél nyakába lélegezve, mert már nem találta a webhelyét a Google találatai között.

Egyébként is, minden linképítő kampányt kiegyensúlyozottan kell megszervezni. Ez az egyensúly az említések, idézetek, társidézetek, horgonyszöveg között. Erre a témára konkrétabban egy másik cikkben térek vissza.

A tárgyalások „sötét oldala”.

„…Néha linképítéssel úgy érzem magam, mintha azokon a kissé rejtett piacokon lennék, a város szélén, ahol kissé homályos tárgyalások zajlanak, és ahogy sétálsz, jobbra találod a jósnőt, aki szívesen olvasná a tenyeredet. a bal oldalon pedig a fickó, aki kijátssza a három lapos játékot, és meghívja Önt, hogy fogadjon száz eurót. És sétálsz, sétálsz, olyan emberekkel, akik megérintnek benned, rád jönnek, és miközben az egyik kezed a pénztárcádat tartja, a másik a mobilodat, hogy ne hagyd, hogy ellopjanak…”.

A partnerkapcsolatok létrehozásának problémája

Ha kezdő vagy, orosz rulettet fogsz játszani. Kétértelmű, furcsa emberekkel kell megküzdenie, akik még a barátaikat is eladnák egy kenyérért. Amikor elindítottam ezt a vállalkozást, olyan emberekkel kellett foglalkoznom, akik tiltott webhelyekről származó linkeket, 0 forgalmú (NULLA) webhelyekről származó linkeket, nem létező webhelyekről származó linkeket, vásárlás előtt álló webhelyekről származó linkeket (mert lehagytak) és már nem vettek. Megkapták a pénzt, majd eltűntek; megkapták a pénzt, feltették a linket az oldalukra, és egy idő után az oldal lejárt, és becsavartál; megkapták a pénzt, behelyezték a linket és rövid idő múlva a link már nem volt jelen. Szinte mintha azonosultak volna Woody Allennel a "Take the money and fuss" című híres filmben. És azon kaptam magam, hogy elvesztem ebben a dzsungelben (mert nem nevezhető másként), garanciák, visszatérítések (képzelt), semmi semmi nélkül. Tíz tárgyalásból talán a fele volt sikeres. Ugyanezek a tiltott vagy alacsony forgalmú oldalak tulajdonosai is drágán árulják a linkeket, úgy tesznek, mintha "becsesek" lennének, és onnantól rövid időn belül a link beszúrása után az Ön oldala az első oldalra kerül. Minden hazugság!

Szerencsére ma a forgatókönyv… nem nem, a forgatókönyv pontosan ugyanaz, mint korábban. Semmi sem változott, sőt, ma talán még rosszabb, mert a Google csatározásai ellenére még mindig szó esik a linképítésről, sőt talán még többet is. Talán ma egy kicsit "rafináltabb", mint évekkel ezelőtt.

De miért történik ez? Egyszerűen azért, mert a tárgyalások azokon a piacokon zajlanak, amelyeket korábban már leírtam Önnek, semmi a napfényben, minden titokban, ravaszságban, és a szélhámosak lehetnek. Soha nincs minden szerződéses, egyetlen lehetőséged van, hogy becsületes számlát kapsz, amelyet igazoló dokumentumként használsz fel. A múltban másokkal együtt megpróbáltam felvetni a kérdést, de sikertelenül. Több úr is jobban szereti a "repülő üzletet".

Mi a megoldás?

Ebből a zsákutcából két megoldás kínálkozik: hozz létre egy erős PBN-t (erről egy másik cikkben fogok részletesebben beszélni), ahol többé nem kell senkitől függeni. Nyilvánvaló, hogy az idő és a gazdaságos befektetés határozottan fontos, és az Ön kárára.

Vagy ami még jobb, ha idővel komoly kapcsolatrendszert hoz létre (és vannak, biztosíthatlak), olyan emberekből, akik viszont PBN-tulajdonosok, ahol nyugodtan, kockázat nélkül el lehet felejteni a fent leírt problémákat. a pénz elvesztéséről.

De ezt csak és kizárólag ezen keresztül teheti meg komoly és állandó digitális PR tevékenység, ahol képes leszel kilépni ennek a témakörnek a piszkos részéből, bármennyire is bonyolult, amilyen néha kicsit titokzatos is.