Egy linképítő kampányban, amikor egy linket elhelyeznek egy olyan webhelyen, amely egy másik webhelyre mutat, a Google azt tanácsolja, hogy az általunk hivatkozott oldalt adja vissza az adott kulcsszó keresési eredményei között. De vajon ezeknek a tippeknek ugyanaz a súlya? Nyilván nem, és most lássuk, miért.

Tegyük fel, hogy van egy növényünk a kertben, amely egyértelműen gondozást igényel. Ezen a ponton szükségünk lesz egy agronómusra, aki ellátja a dolgot, és tanácsot ad a továbblépéshez. Így két barátommal beszélgetve, akik hozzám jönnek, hogy otthon dolgozzanak, egy agronómus ismerősüket ajánlják. Az egyik barát vízvezeték-szerelő, a másik barát kertész.

Őszintén szólva a kettő között automatikusan azt gondolom, hogy a kertész barátom tanácsa hitelesebb, mert kertész lévén ő jobban megfelel a munkájának, ellentétben vízvezeték-szerelő barátjával.

Eltelik egy kis idő, és rájövök, hogy a növény túlságosan elhanyagolt, és gyors beavatkozásra van szükség. Egy régi agronómus barátom jut eszembe, akiről egy ideje nem hallottam, és úgy döntök, felhívom. Sajnos azonban munkahelyi elfoglaltságai miatt nem Olaszországban van, hanem külföldön, és pár hónapig nem tudott csatlakozni hozzám. Viszont egy nagyon jó és hozzáértő munkatársa nevét ajánlja, aki tudna segíteni a problémámban, egy agronómus.

Visszatérve az előző példához a kertész barát, a vízvezeték-szerelő barát és az agronómus barát között, nagyobb biztonságban érzem magam, ha az utóbbi tanácsaira hagyatkozom, éppen azért, mert egy agronómus az, aki egy másik agronómusra ad tanácsot.

Éppen felfogás kérdése miatt automatikusan hitelesebb, tehát mérvadóbb egy agronómus tanácsa, aki egy másik agronómust ad. A Google is hasonlóan gondolkodik.

A Google több ezer webhelyet képes katalógusba foglalni, ha referenciatémákba rendezi őket. Pontosan ennek a katalogizálásnak köszönhetően képes megkülönböztetni a releváns linkeket az irrelevánstól vagy akár a témához nem illőtől.

A kevésbé releváns linkek kisebb értéket képviselnek, és kevesebb tekintélyt adnak át a céloldalnak. Ellenkező esetben minél relevánsabb a küldő oldal, annál több jogosultságot ad át, a küldő oldal felső hatósága útján.

Egy weboldal tekintélyét a fő téma sajátos kontextusában mérik. A Google a weboldalak témájának azonosításával összehasonlíthatja azokat, és eldöntheti, hogy ki a mérvadóbb a többinél, létrehozva saját ágazati rangsort.

Menjünk egy kicsit részletesebben

A weben minden oldalnak van egy hatósági pontszáma, amelyet különböző tényezők határoznak meg, mint például a visszamutató linkek száma, az oldalon belüli SEO optimalizálás, mennyire fontos a keresőmotorok számára, stb. Ez az érték nem látható, ez egyszerűen egy X érték, amelyet a Google az algoritmusa révén hozzárendel a katalogizálásához.

Amikor egy hivatkozást helyeznek el az A webhelyről a B oldalra, a hatóság átmásolja a hivatkozást. A B oldal oldalának tekintélyének növelésével megnő a serps méretezésének lehetősége.

Most képzelje el, hogy van egy vödör vízzel, sok vízzel, és összeköti a két vödröt egy kis csövön keresztül. Az első sok vizet tartalmazó vödör az A oldal, és a víz a hatóság; a cső a link, az üres vödör pedig a B oldal oldala. Alapvetően a víz egy részét az első vödörből a második vödörbe öntik. Miért "a víz egy része" és nem az egész? Mert nagyon nehéz egy oldalt csak egy linkkel, de többel, ezért a víz, tehát a jogosultság a kimenő linkek számára oszlik.

A tekintélyt minden linkre pontosan ugyanúgy adják?

Úgy tűnik, hogy minél feljebb van a kimenő hivatkozás az oldalon, annál nagyobb jogosultság kerül át a céloldalra. A hivatkozások a következő bekezdésekben való elhelyezésével kevesebb jogosultság kerül átadásra.

Amikor linkekről beszélek, nem a menüben, láblécben, oldalsávban stb. lévőkre gondolok, mert ezeket a hivatkozásokat sokkal kevésbé veszik figyelembe. Pontosan azért, mert nem szerepelnek egy "tartalomban", és mindenekelőtt azért, mert az oldal összes oldalán ismétlődnek. Még mindig van, aki linkeket cserél, vagyis ez a megállapodás webmesterek között jön létre, ahol "én linkellek, te pedig engem", de hiába, mert egyértelmű megegyezés, hogy megpróbálunk valamilyen pozíciót szerezni a SERP-ben, anélkül, hogy linken keresztül bármilyen értéket hordoz. Ezeket a kínos helyzeteket, ami nagyon a 90-es évek, néhány oldal oldalsávján megtalálod a "baráti oldalak" vagy a "hasznos linkek" alatt.

Honnan tudhatjuk meg egy weboldal tekintélyét?

Számos módja van annak, hogy képet kapjunk arról, hogy egy webhely mennyire hiteles. Ha Ön a szektorban dolgozik, feltételezem, hogy van egy vagy több dedikált szoftverfiókja, amelyek belső algoritmusukon keresztül meg tudják becsülni egy domain értékét az Ön számára. A leggyakoribbak a SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic stb., nyilván térítés ellenében. Ugyanezek a szoftverek gyorsan lehetőséget adnak arra, hogy meglehetősen teljes képet kapj egy weboldal életéről, és ahogy el tudod képzelni, ellenőrizheted is a fejlődését, viselkedését és saját versenytársaid számos hasznos részletét.

Ha Ön kezdő, és jelenleg inkább egy ingyenes eszközt szeretne használni, használhatja a Moz ingyenes eszközét, amely tájékoztató jellegű áttekintést ad egy webhely életéről https://moz.com/researchtools/ose/ ahol egy oldal nevének megadásával már lehet némi elképzelésünk a weboldal tekintélyéről.

Vagy letöltheti a Moz Toolbart, amely megadja a jogosultsági értékeket mind a webhelyhez (DA = Domain Authority), mind az egyes weboldalakhoz (PA = Oldal jogosultsága).

A tekintély valódi értéke

Nem tudhatja egy webhely tekintélyének valódi értékét. Csak a Google ismeri, amit nyilván titkol, ahogy az algoritmusát is. Minden rendelkezésre álló eszköz másként működik és másként gondolkodik, pontosan azért, mert mindegyiknek megvan a maga osztályozási és értékelési rendszere. Csak hozzávetőleges mutatóként kell ismernie az értéket, hogy aztán értékelje linképítési kampányát, lejárathoz közeli domain vásárlását, és minden, ami egy weboldal és a hozzá tartozó oldalak listázásával kapcsolatos.