Írás marketingnek: A kreatív történetmesélés művészete

Írni a promóció szolgálatában? Elmagyarázzuk, hogyan kell csinálni

"Létrehoztam az oldalamat, és most mit írjak rá?". "Szeretném továbbfejleszteni a termékeimet: hogyan tehetem meg?”. Ez még mindíg: "Hogyan ismerhetem meg a környék szépségét, ahol a szállodám található?”… Ezekre a kérdésekre, amelyeket ügyfeleink valós igényei inspiráltak, mind ugyanazt a választ kaphatják: „írással”. Valójában a marketingre vonatkozó írásoknak köszönhetjük, hogy megtehetjük kiváló eredményeket elérni az előléptetés terén egy termék, egy szolgáltatás, egy hely vagy egy márka. Nem pusztán technikai szövegírásról, vagyis a tartalomírás puszta aspektusáról beszélünk, hanem egy összetettebb és kifinomultabb tevékenységről, amely több eszközt is megkérdőjelez azzal a céllal, hogy megtervezzünk és alkossunk meggyőző, lebilincselő, számos előnyt generáló narratívát. rövid és mindenekelőtt hosszú távon. Marketingnek szánt írás azt jelenti adjon tartalmat egy csábító, modern, menő történetmesélésnek, egészen a fiatal és felnőtt közönség szokásaiig és preferenciáiig, különösen a weboldal, a blog és a közösségi média digitális eszközeivel.

A történetmesélési technikák elsajátításával bárki nagyon fontos lépést tehet előre a versenyhez képest, hiszen ha igaz, hogy manapság (majdnem) mindenkinek van oldala, nem mindenki büszkélkedhet jó kommunikációval. Tűnjön ki a lapos cégek tömegéből A pontosan azonos típusú képviselet („ágazatvezető”, „évtizedes tapasztalat”, „tanúsított minőség”) a legjobb módja annak, hogy felkeltse a felhasználók figyelmét, meggyőzze őket arról, hogy megtalálták a megfelelő beszélgetőpartnert, és végül megalapozott okot adjon a visszatérésre (az úgynevezett lojalitási folyamat). Más marketingtechnikákhoz hasonlóan az írás témája is széles és folyamatosan fejlődik. Érdemes tehát elemi részeire bontani, részekre, melyeket a megszerzett tapasztalatok alapján szeretnénk itt előzetesként bemutatni blogunk olvasóinak. kommunikációs ügynökség a vállalkozások és a szakemberek szolgálatában

AZ ÍRÁS NÉGY OSZLOP A MARKETINGHEZ

Ahhoz, hogy megértsük a kreatív történetmesélés témáját annak minden aspektusában, szükségszerűen meg kell határoznunk annak a kulcspontjait, amit "marketinges írásnak" nevezünk. Mi, az Innovandóban úgy gondoljuk, hogy a sikeres kommunikációnak négy alappillére van. ezek mindegyike hozzájárul a hatékony történetmesélés felépítéséhez, világos, azonnali, használható különböző hátterű emberek számára. Már nem a szokásos elcsépelt kifejezések, amelyek mára értelmüket és súlyukat vesztették, hanem egy megnyerő, strukturált történet, amely koherens fejlődést mutat az idő múlásával, egy olyan történet, amely képes fenntartani a közönség érdeklődését, táplálja a szájhagyományt, növeli az oldal látogatottságát és kedvelések a Facebookon… Lehetetlen? Bebizonyítjuk neked az ellenkezőjét. Lássuk, hogyan válhat még a legtapasztalatlanabb vállalkozó is (imádnivaló) képzett kommunikátorrá különösebb képzések és technológiák nélkül.

Hogyan és hol találhat írási ötleteket

Az íráshoz vezető alkotói folyamat – legyen az művészi vagy promóciós – továbbra is rejtély marad és az is marad. Annyi bizonyos, hogy ebben a nagyon személyes mechanizmusban, amely az agyat, az érzéseket és a készségeket érinti, vannak olyan erőforrások, amelyekre viszonylagos biztonsággal támaszkodhatunk. Nem több és nem is kevesebb, mint technikák és eljárások összessége, amelyek célja az információgyűjtés, a témák és kulcsszavak azonosítása, a kifejezési korlátok és a hangszín vizsgálata… mindent, ami az írás aktusát megelőzi, mert a narratív képesség, a képzelőerő, a lexikális tulajdonság rendben van, de ha nem tudjuk a kellő irányt, akkor megkockáztatjuk, hogy iránytű nélkül, üres mobiltelefonnal mozogjunk a ködtengerben! A stratégia tehát egy kezdeti befektetés, amely megfelelő gondozás esetén pozitívan megváltoztathatja történetmesélésünk sorsát.

Szavakból… szavakba! Gondolj a kommunikációra

A stratégia megtervezése után cselekedni kell, és konkrétan el kell kezdeni gondolkodni azon, hogy mit és hogyan írjak. A szavakról a szavakra való átmenet egy módja annak, hogy az ember az írás birodalmában maradjon, azonban ötleteink és spekulációink biztonságos területét elhagyva továbblépjünk a kreatív írás göröngyösebb részéhez (a híres történetmeséléshez). Ez a második pillér tehát azt a lehetőséget kívánja aláhúzni, hogy az ember saját írásaiban sem maradjon elméleti, hanem magasabbra, egy közvetlen, gyakorlatias, sziporkázó kommunikáció, amelynek megvan a maga logikája és bomlasztó ereje. Kétségtelenül ez a legnehezebb része a kommunikátor munkájának: mindig ott lappang az „üres oldal” kísértete, és több mint jogos a kétely, hogy nem mondod ki pontosan, mi jár a fejedben. A gyakorlás, az olvasás, a hibák elkövetése és a legjobbaktól való tanulás kézenfekvő módja az eligazodásnak.

A másolat stílusa és a márka identitása

A meggyőző történetmesélésnek köszönhetően kommunikálni nem elég. Ahhoz, hogy írásunk aranyként tündököljön a világháló galaxisában (és ha az egész világot akarjuk), egy lépéssel tovább kell lépnünk, meg kell találnunk a célunknak és a kínált termékeknek, szolgáltatásoknak a legmegfelelőbb kommunikációs stílust. Ne felejtsük el, hogy bár hatalmas, természeti környezetünk továbbra is a marketingé, logikájával és sajátos jellemzőivel. Kommunikálnunk kell, de azt a környezetet szem előtt tartva kell tennünk, amelyben mindannyian mozgunk. A történetmesélésnek alapvetően táplálnia kell a közönség kíváncsiságát azáltal, hogy egyfajta garanciává, fix időponttá, megkülönböztető jegyévé válik, amelyet mindenki könnyen felismerhet a napi ingerek és inputok forgatagában. Ez a részlet, amely részlet nem az, óriási mértékben megnöveli annak esélyét, hogy az újdonsághatás elmúltával hitelvesztés nélkül eltaláljuk a célt.

Az íráson túl: a SEO-tól a közösségi médiáig

A marketing célú írás egészen más, mint az általunk általában értelmezett írás. Gondoljunk csak a szövegoptimalizálással kapcsolatos számtalan szabályra (Search Engine Optimization vagy SEO), vagy gondoljunk arra, hogy milyen árnyalatokat kell adni egy cikknek, bejegyzésnek vagy hírnek, ha azt tervezzük, hogy szorosan megosztjuk a közösségi oldalakon. Ha maga a tartalom teszi ki narratívánk 50%-át, akkor jön a maradék 50%. „tartalommegosztási” tevékenységek egészítik ki, azaz megosztás a közösségi médiában és így tovább. Mindezt anélkül, hogy figyelembe vesszük a cikkek, bejegyzések és szövegek keresőmotorokon és különösen a Google-on való elhelyezésének alapvető összetevőjét. Jaj, ha azt gondoljuk, hogy a marketingírás a szöveg közzétételével ér véget. Sokkal valószínűbb és jövedelmezőbb az a forgatókönyv, amelyben soha nem érünk el egy megérkezési pontot, mert a tartalom tovább élhet, mint gondolnánk, amíg toljuk, és amíg az emberek továbbra is olvassák és megtalálják a neten.

A LEGJOBBAT SZERETNÉD? TEGYE MAGAD KÉNYELMESÍTŐDÉSÉT, MEGKEZDŐDIK

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki a kommunikációból, edzeni kell, és sokat. Autodidaktaként az út kétségtelenül nehezebb, talán lehetetlen is, de ha körülnézünk magunk körül, és követjük a hivatásuk szerint ezzel foglalkozók tanításait, sok kérdésünkre választ kaphatunk. Évek óta a kommunikáció leginnovatívabb formáival foglalkozó kutatások élvonalában úgy döntöttünk, hogy a marketingírás minden pillérének szentelünk egy-egy mélyreható cikket. Csak meg kell hívnunk maradjon kapcsolatban, és kövesse a következő frissítéseket: hamarosan ugyanezen a blogon részletes magyarázatot talál a történetmesélés négy pilléréről, és megértheti a történetmesélés marketingcélú titkait, alkalmazva azokat online és offline üzleti projektjeihez. Helyezze magát kényelembe, és készüljön fel: a kommunikációról alkotott elképzelése örökre megváltozik!

Töltse le az E-könyvet