Facebook-oldal: szüksége van egy szerkesztői tervre, amely megdöbbentő?

A Facebook az egyetlen módja a túlélésnek a dzsungelben az online versenyről

Facebook. Mindenkinek van és akinek nincs, az hajlandó jó pénzt fizetni egy oldal létrehozásáért. Mindenki érintett: ott van még Abelarda nagymama is, kedves idős hölgy, aki időnként kínos státuszokat közöl unokáinak, és a szponzorált posztokra "Jó reggelt neked is" válaszol. Akkor miért ne kaphatná a fejébe egy jó hírű vezérigazgató, aki épp most fejezte be digitalizálási tanfolyamát, és nagyon tanácstalan az internet jövőjével kapcsolatban, hogy A Facebook az egyetlen módja a túlélésnek a dzsungelben az online versenyről?

A Facebook egy mesés lehetőség: úgy gondoljuk, hogy havonta legalább 2.2 milliárd felhasználó aktiválódik a platformon, akik írnak, megosztanak, felháborodnak és céltalanul görgetnek egy hírfolyamban, amihez kis erőfeszítéssel mi is hozzájárulhatnánk. A lényeg pedig ez: akarunk Facebookot? Igen. Valóban szükségünk van rá? Ha a válasz továbbra is igen, akkor el kell kezdenünk a tervezést.

• Mi a célja cégünk Facebook oldalának?
• Mit akarunk közölni a bejegyzésekkel? Már nem elég ott lenni. Már nem elég azt mondani, hogy „van Facebookunk”. Terjesztenünk kell az üzenetünket.

Kicsit ugyanaz a történet, mint a blog: mi értelme van egy szépnek, ha nem teszel közzé semmit, vagy nem követik a kiadványaid komoly szerkesztői terv szent iratai, kommunikációs szakértő végezte?

A Facebook oldal, mint minden közösségi oldal, csak akkor generál értéket, ha úgy dönt, hogy vállalkozása egyenrangú kiterjesztéseként kezeli. Éppen ezért a Facebook oldal létrehozása után elengedhetetlen egy kommunikációs szakértő felkeresése, aki szerkesztői tervet dolgozhat ki. Ez a terv kéz a kézben futhat az oldal tartalmával, de továbbra is független és attól függetlennek kell maradnia, hogy az átlagfelhasználó minden szükséges információ birtokában, teljes kényelemben tájékozódhasson a Facebookról.

Mi az a Facebook oldal szerkesztői terve?

Il szerkesztői tervet (PED) egy olyan dokumentum, amely összegyűjti az összes olyan témát, amelyet a blogbejegyzésekben, vagy jelen esetben a Facebookon érintenek majd. Ezek a gondos kutatás alapján kiválasztott témák lehetővé teszik annak megértését, hogy milyen üzeneteket közvetítsünk és hogyan állítsuk fel a tartalmat az elérendő célok és a célpont alapos elemzése után, amelyre hatni kell.

Ugyanebben a dokumentumban be kell jelenteni egy pontos szerkesztői naptárat, amely lehetővé teszi, hogy a megfelelő bejegyzést, alaposan áttanulmányozva, a megfelelő időben tegye közzé a legjobb eredmények elérése érdekében.

De mik ezek az eredmények? Nem csak a rajongók számának növekedéséről beszélünk, hanem a bejegyzések kedvelésének és konverziójának növekedéséről is. Minden egyes szerkesztési tervhez a konkrét célkitűzés.

Hogyan ütemezhetsz bejegyzéseket a Facebookon?

A közösségi média marketing nagyon fontos szerepet játszik egy sikeres kommunikációs tervben, ezért soha nem szabad alábecsülni. Ez azt jelenti, hogy vagy lehetősége van a cégnek befektetni egy jól átgondolt szerkesztői tervbe, vagy nem érkeznek meg az eredmények, és az egyes befektetések nehezen térülnek meg.

A Facebook-bejegyzések ütemezéséhez először is fontos megfontolni a digitális stratégia négy lépése:

• Ismerje meg a márkáját
• célok
• Verseny
• cél

Ha ismeri a márkáját, és azt, hogy mit tud és kell kommunikálnia, akkor biztosan tudja, milyen célokat kíván elérni egy adott időszakban. Ezen a ponton el kell végeznie a verseny tanulmányozását, és meg kell értenie, kivel szeretne kommunikálni, és mindenekelőtt hogyan. Könnyű, mi? Nem, egyáltalán nem.

Milyen céljai vannak a céged Facebook oldalának?

Egy szerkesztői terv fekteti le az alapjait a kiadvány fő célkitűzései. Vagyis ahogy fentebb már említettük: mire való a cég Facebook oldala? Miért hoztad létre? Különféle okai lehetnek…

• Növelje a webhely forgalmát;
• A márkaismertség javítása;
• Konverziók
• Affiliate marketing

A „minden említett célkitűzés” válasz természetesen nagyon ambiciózus, de hajlamos arra, hogy meglehetősen szétszórttá váljon, és összezavarja a közösségi média menedzsere és a közvélemény elképzeléseit is, akik azon kapják magukat, hogy nagyon eltérő célú bejegyzéseket olvasnak, és soha nem fogják fel a mögöttes üzenetet. Összpontosítson néhány célra, amelyek idővel (és egy jó munkával) végül valóban rendkívüli eredményeket eredményeznek.

Vállalkozásod Facebook-oldalának versenye

Aligha lesz az egyetlen a világon, aki eladja az adott terméket vagy szolgáltatást, bármilyen exkluzív is az Ön szolgáltatása. Éppen ezért egy jó elemzőnek aggódnia kell a teljesítménye miatt versenytársak alapos kutatása:

• Kik ők: nevek és webhelyek;
• Hogyan kommunikálnak: milyen posztokat terjesztenek?
• Kommunikációjuk eredménye: hány lájkot kapnak? (például)
• Milyen kulcsszavakra összpontosítanak?

Mindezen eljárások kiváló eszköze az ún Likeakyzer, egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi az egyes weboldalak információinak extrapolálását. Bárki, aki értékelte ezt, továbbra is meg fogja találni a vásárlás előnyeit Társadalmi bennfentesek, egy még speciálisabb eszköz ezekhez a „piszkos munkákhoz”.

Kit céloz az oldal?

Feltételesen szabadlábra helyezve: kivel akarsz kommunikálni? Kik azok az emberek, akikkel kapcsolatba kerülsz a Facebookon? Egyértelmű, hogy a burgonya chipseket árusító cég anyákkal és kisgyermekekkel fog foglalkozni, míg a kozmetikumokkal foglalkozó cégnek tisztán női célpontja lesz.

A leghatékonyabb szerkesztői terv tudja, hogy kivel beszél, és az ő nyelvükön szólítja meg őket, olyan hangnemben, ami a vállalaté is, de ami nagyon tükröződik a felhasználók hangján, akik úgy érzik, hogy a márka képviseli. A létrehozott oldal Facebook Insights-jából tájékozódhatsz a célodról: itt tulajdonképpen demográfiai információkat kapsz arról, hogy kik követnek téged. Ezen a ponton már csak perszonákat kell létrehoznod, vagy a potenciális követőid ideális reprezentációit.

Szerkesztői terv ütemezése: mit tegyek közzé a Facebookon?

A Facebook varázslatos világának megnyitásához a kulcs a vállalkozás előtt Az oldal megértéséhez nem feltétlenül csak önmagáról kell beszélnie, de tartalmazhat egy sor keresztirányú és különböző tartalmat, beleértve a képeket, fényképeket, videókat, linkeket, gifeket, felméréseket. Mint mindig, most sem lehet sikeres szerkesztői terv válogatott és vonzó tartalom nélkül. „A tartalom a király” ismét, és nincs más módja annak, hogy olyan posztot képzeljünk el, amely gazdagítja és értéket ad a hírfolyamának.