Hogyan írjon (nyertes) terméklapot az e-kereskedelmi webhelyéhez.

Az e-kereskedelem terméklapja az az oldal, amely valóban a különbséget jelenti egy online áruházban. Az információra vágyó felhasználónak ugyanis először tájékozódnia kell, hogy aztán dönthessen a vásárlásról.

Számos módja van a terméklap megírásának, de amit leírok, véleményem szerint mi lehet a különbség az Ön termékének kiválasztásában a versenytárs termékéhez képest, azonos márkával, modellel és jellemzőkkel. Mert nem csak az a fontos, hogy mit adsz el, hanem az is, hogy hogyan adod el, és a terméklap kulcsszerepet játszik.

Nem kell figyelembe vennie a terméklapot, mint a csomagoláson vagy palackon található címkét. Vannak hasznos információk, az ég szerelmére, de nincs kész, nincs értelme és nem vonzza magára a figyelmet. Minden terméklapot egyfajta terméknek kell tekintenie a nyitóoldal. Következésképpen, mielőtt részletesen és technikailag leírná a terméket, először meg kell ragadnia az olvasó potenciális vásárló figyelmét egy egyszerű szövegírási technikák. Mint?

6 nagyon egyszerű pont

szem előtt tartani, hogy olyan tökéletes terméklapot hozzon létre, amely arra kényszeríti a felhasználót, hogy csak Öntől vásároljon.

Material Design és Google Font: amikor a részletek számítanak

Eredeti:

igyekezzen a lehető legeredetibb lenni, egyensúlyt teremteni a személyes és az informatív között. Légy önmagad. Triviálisnak tűnik, de közvetve, amikor egy terméklapot ír, akkor automatikusan az adott termék cégét képviseli. Ön multinacionális? Talán használjon formálisabb nyelvezetet (de ne túl sokat); kisebb cég vagy? Használjon barátságosabb nyelvezetet, egyértelművé téve, hogy ez egy ismerősebb kontextus. Mindig eredeti! Látni fogja, hogy hosszú távon kifizetődik.

Marketingírás: másolási stílus és márkaidentitás

Tömör:

miért említettem a nyitóoldalt? mert hidd el, a terméklap az. A termékbemutató első részében, a fenti behajtási részben a játék 80%-a zajlik. Körülbelül 10 másodperce van arra, hogy meggyőzze a felhasználót, hogy görgessen lefelé az oldalon, és folytassa az információ olvasását. Vedd fel a felhasználó figyelmét! Ha teheti, írja be, hogy a termék mit old meg, hogyan segítheti a felhasználót egy probléma megoldásában, mik a megkülönböztető elemek a többi hasonló termékhez képest.

Gloria Mundi, az Innovando által gyártott, elegáns italokhoz készült kézműves sörök új weboldala

Vázlatos:

a közvetlenül a hajtás feletti részben legyen világos, egyszerű és sematikus. Az emberek nem csak függőlegesen olvasnak, hanem vízszintesen és ferdén is, perifériás látásuk van, és minél sematikusabb vagy, annál jobb. Tudod, mennyi ideig tart az ember figyelme egy szöveg olvasása közben? Legfeljebb 9 másodperc. Ebben a 9 másodpercben meg kell győznie őt.

Írás marketingnek: A kreatív történetmesélés művészete

furbo:

tényleg okoskodj! Ne írj olyan hülyeségeket, mint a „legjobb ár-érték arány” vagy „legjobb termék”. Ezek az olyan kifejezések rokonai, mint az "ágazati vezető" vagy a "piacvezető", amelyek sajnos még mindig megtalálhatók egyes cégoldalakon, és amelyek egy ideje már nem működnek (ha valaha is működtek). Inkább részletezze az anyagokat, formákat, méreteket, színeket, méretezést és nagyszerű, nagy felbontású fotókat (ne törődj vele, ha a Google PageSpeed ​​nem engedi át a tesztet, előbb-utóbb túl lesznek rajta) minden lehetséges szögből. Vásárlás előtt a felhasználó meg akar bizonyosodni arról, hogy a termék pontosan az, amit keresett. Mi a teendő, ha egy áruház polcáról szeretne terméket vásárolni? Nem nézed minden szögből milliméterről milliméterre?

Márkatervezés: a márka grafikája és imázsa

SEO:

Ne felejtse el megfelelően kitölteni a Cím és a Leírás mezőket. A cím az első horog, amely vonzza a felhasználót, ezért hozzon létre egy címet kulcsszó + horog kifejezéssel. A kulcsszó a termék neve lesz (hogy a beillesztés előtt felkérem a megfelelő előzetes felmérések elvégzésére, a forgalom elemzésére. Ne másolja le, amit a versenytársai írnak. Szívesen vehetsz rá, valóban kötelesség, de véletlenszerű másolás nélkül. Ha másolni szeretné a termék címét, ahogy mások is írták, először mindig nézze meg az adatokat); a kampós mondat lesz az a mondat, amelynek meg kell győznie a felhasználót, hogy kattintson az eredményre. Eldöntheti, hogy inkább informatív mondatot illeszt be, mint érzelmes mondatot. Például egy termék esetében megadhatja [kulcsszó] 97 €-tól a szállítást és a telepítést tartalmazza. Vagy [kulcsszó] és búcsút inthet a hátfájásnak! vagy [kulcsszó] egy felejthetetlen éjszakáért. A leírás címke viszont elsősorban arra szolgál, hogy a felhasználó megerősítse a címben használt információkat, növelve azokat a részleteket, amelyeket nem tudott a címben megadni.

A web jövője a 2023-as „Digital Summit Liechtenstein” középpontjában

Érzelem:

utolsó pont, de nem utolsósorban az érzelem. A marketinget alapvetően az érzelmek vezérlik. Minél jobban sikerül érzelmeket és empátiát kelteni a felhasználóval, annál inkább rákényszerítik a vásárlót, hogy vásároljon vagy információt kérjen. Ne a hideg és unalmas információlista készítésével foglalkozzon (még rosszabb, ha ki tudja honnan másolja), inkább írja le nagyon jól, hogy ugyanaz a termék hogyan tudja megoldani a problémát, megmozgatva a vásárló hangulatát.

Szerinted nehéz? Nem hidd el. Ez csak a szokásától függ, hogy eddig hogyan közelítette meg ezt a témát. Mindig helyezze magát vásárlója helyébe, tegye fel magának a kérdést, hogy miért érdemes Öntől vásárolnia a versenytársához képest, legyen világos, hogy a termék hogyan oldhatja meg a problémát, de mindenekelőtt EXCITS.

Core Web Vitals: Új Google 2021-frissítés az UX-hez