Hogyan válasszunk kulcsszavakat a webhelyedhez

"Ha csak egy órám lenne a világ megmentésére, akkor 55 percet töltenék a probléma pontos meghatározásával és 5 percet a megoldás megtalálásával." - Albert Einstein

Amikor egy új webes projekthez közelítünk, azt a hibát szoktuk elkövetni, hogy egy kicsit véletlenszerűen csináljuk a dolgokat, esetleg egyszerűen csak azt nézzük, mit és hogyan csinál a verseny, pontos útvonal nélkül. Mivel a marketing az észlelések elve körül forog, a szükséges SEO elemzés elvégzése nélkül elemezzük azt a versenytársat vagy versenytársakat, akik véleményünk szerint a legerősebbek. De ez nem jelenti azt, hogy jól dolgoztak a SEO oldalon, és követendő útmutatók.

Bár beszélnek róla, és még sokat is kell mondanom, az ott található webhelyek több mint 80%-ának problémái vannak az előzetes elemzéssel, vagy mindazok a szükséges lépések, amelyeket meg kell tenni annak meghatározásához a webhely szerkezete, mind a hierarchia, mind a kulcsszavak tekintetében. A kulcsszó kifejezés egy olyan szó, amelyet a keresőoptimalizálók általában használnak, és mára a köznyelvben igencsak divatossá vált, de ahogy korábban is említettük, hiába beszéltek róla, minden meglehetősen elméleti és bizonytalan marad.

A Google most nagyon előrébb jár, azt mondják, hogy "ember orientált”, így ha csak a kulcsszavakról és azok kiválasztásáról beszélünk, az nagyban bagatellizálhatja a SEO munkáját. Azonban természetesnek tekintve, hogy minden tervezési és feldolgozási munkát holisztikus módon kell elemezni és kezelni, kulcsszavak kiválasztása egy webprojekthez továbbra is nagyon alapvető téma.

Mi a valódi probléma a kulcsszavak kiválasztásában?

A kulcsszavak, mint tudjuk, nem egyformák, és a helytelen megválasztásuk fontos stratégiai hibákhoz vezet. Általában két hibát követnek el: az első az válasszon kulcsszavakat hogy nincs rájuk szükség. Nem szolgálnak, miért ne keresési mennyiségük van és ha nincs keresési mennyiségük, senki sem keresi őket, így a webhely teljes forgalmát minimálisra, ha nem nullára csökkenti. A második hiba kontextusfüggő: A kontextus az egyik nagyon fontos változó a Google számára, hogy megértse és rangsorolja webhelyét adott témán belül. Minél jobban megerősíti azt a kontextust, amelyhez tartozik, annál jobb lesz a Google által az Ön webhelyével kapcsolatos felfogás (Csak azt mondtam, hogy a marketing az észlelések játéka, a Google pedig emberközpontú…). Aztán igen, biztosan ott van a technikai oldal, a SEO Audit stb. de ezek másodlagos lépések: ha nem a megfelelő stratégiával kezdesz, átcsúszhatsz a technikai oldalra...

A problémából induljon ki és ne a megoldásból

Most mondok egy nagyon egyszerű példát, ami évekkel ezelőtt történt velem. Megkeresett egy srác, aki terápiás termékeket árult a hátfájás enyhítésére. A munkát egy keresőoptimalizáló végezte, ahol kiválasztott kulcsszavakat, köztük a "hátterápia, hátápolás, hátfájás kezelése”. Ez az úr nem az oldal láthatatlanságára panaszkodott, mert éppen ellenkezőleg, ő volt a legfelső pozíciókban, hanem azt, hogy senki sem kereste meg. Nézzük meg, hogy vannak-e keresve ezek a szavak:

Ez a tipikus példa a haszontalan kulcsszavakra, mert bár egyszerűen elhelyezhető, valójában senki sem keres rájuk.

Ebben az esetben azonban a Google, aki messze előttünk jár, a legmegfelelőbb kontextusba tudja társítani és besorolni a kifejezéseket, megmutatva nekünk, hogy ez a kulcs hasonló mindenhez, ami az adott témával kapcsolatos, megértetve ezzel, hogyan mozoghatunk és hogyan érvelhetünk kutatási szempontból.

Szóval keresek"hátterápiaA bemutatott eredmények a következők lesznek:

amint már láthatja, a Google nagy kezet fog nyújtani, hogy megértsük, miről beszélünk, mert a teljesen rossz kulcsszó ellenére sikerül elkapnia az abban a kulcsban megbúvó keresési szándékot.

De nézzük meg közelebbről, hogyan működik én-személyi edzőm.it

először választottak egy tekintélyes kulcsszót "hátfájás elleni szerek”, amelyet ha megnézünk, hogy a Google milyen hangerőt ad nekünk

ráadásul a tartalom úgy van felépítve, hogy kiemelje mindazokat a különféle összefüggéseket, amelyek megerősítik magának a fő kulcsnak a hovatartozásának kontextusát.

és ha egy pillantást vetünk a kötetekre, azt látjuk

Melyik kritériumot kell használni a kulcsszavak és a nehézségi mutató kiválasztásához

A kulcsszavak kiválasztásakor mindig a mennyiség és a nehézség közötti megfelelő kompromisszum kritériumát használja. Ha nagy a hangerő, de a nehézségi foka magas, akkor problémákat okozhat az adott szó elhelyezése, vagy inkább nem lehetetlen, de tényleg túl sok időt vesz igénybe. "Lépjen be először az ablakon, majd az ajtón” egy régi keresőoptimalizálás mondatát mondta el, de a koncepció nagyon egyszerű: használjon kisebb hangerővel rendelkező kulcsszavakat annak érdekében, hogy egyszerűbben és gyorsabban pozícionálja magát, hogy létrehozza és megerősítse webhelye kontextusát, és hitelesnek tűnjön A Google szemébe néz, és lassan, lassan látni fogja, hogy a legnehezebb billentyűk is képesek lesznek felmászni.

Mindig kulcskifejezéseket használjon, és ne száraz kulcsszavakat, mert az utóbbiak, bár nagy a keresési mennyiség, különösen összetettek a pozícionáláshoz, és az egyetlen dolog, amit fel tudnál érni, az az Ön és az ügyfele frusztrációja.

A kulcsszó nehézségi fokának megértéséhez olyan professzionális eszközöket kell használni, mint a seozoom és a semrush, de még az ingyenes verzióban is sok hasznos információt adnak a kulcsszó nehézségeiről.

A kulcsszó kannibalizációs problémája

A kulcsszavak közötti kannibalizáció főként akkor fordul elő, ha az oldalnak nincs megfelelő struktúrája, és mindenekelőtt belső hivatkozások. Lényegében úgy kell cselekedni, hogy a Google egyszerűen és gördülékenyen meg tudja határozni, melyik az a főoldal, amely ugyanannak az oldalnak a fókuszkulcsához kapcsolódik. Ha ez a fajta munka nem történik meg, akkor a Google maga nagyon nehezen tudja megérteni, hogy az adott kulcsszóhoz melyik oldal a fontos, és így olyan oldalakat fog előnyben részesíteni, amelyekről úgy gondoljuk, hogy másodlagosak, de éppen azért, mert nem tudja megérteni a követendő szerkezetet. Lényegében az alkategóriáknál jobban elhelyezett kategóriaoldalakat találhatnánk, amelyek közelebb álljanak a keresett termékhez (e-kereskedelmi eset); vagy olyan blogcikkek, amelyek továbbra is sokkal jobban láthatóak, mint egy bizonyos szolgáltatás oldala (egy intézményi oldal esetében). Sajnos a kulcsok közötti kannibalizáció problémája létezik, és gyakoribb a fiatalabb oldalakon, ahol a márkák és a trösztök még gyerekcipőben járnak.

következtetés

Mielőtt hozzáfogna a kulcsszóválasztási munkához, azt javaslom, hogy nagyon jól elemezze webhelye stratégiai oldalát, amely nem más, mint vállalkozása tükre. Ha vállalkozásának alapvetően nincs kínálata, felesleges időt szánni azokra a kulcsszavakra, amelyek bár módszerként különösen vonzóak hoznának némi eredményt, hosszú távon azonban nem visznek messzire, éppen ellenkezőleg... Ezzel kapcsolatban szeretettel meghívom Önt, hogy olvassa el Innovandó cikkünket a piaci pozicionálás (aminek semmi köze a pozicionálás a keresőmotorokon).