Hogyan és hol lehet ötleteket találni a marketingben való íráshoz

Bármilyen történetmesélés jó felépítéséhez sokkal több kell, mint egy csipetnyi képzelet.

A bevezető cikkben annak szentelt marketing írás mesélésről beszélgettünk és az alapvető pillérek, amelyek ezt a sajátos történetmesélési technikát támogatják. Ezek a pillérek teszik hatékonnyá írásunkat, és lehetővé teszik számunkra, hogy az ötletek homályos magmáját lebilincselő, eredeti, friss tartalmak sorozatává alakítsuk, amelyek vonzóak a felhasználók és a keresőmotorok számára. Az általunk felsorolt ​​négy közül az első pillér a kreatív írási folyamat genezisére vonatkozik, azaz az információk, koncepciók és ötletek gyűjtésére és gyűjtésére. szükséges a sikeres kommunikáció kialakításához. Valójában ne felejtsük el, hogy minden történetmeséléshez jóval több kell, mint egy csipet fantázia. A tét a készségek, árnyalatok, érzelmek, trükkök és technikák, egy finom keverék, amelynek (tökéletes) egyensúlya növeli egy szöveg, egy cikk vagy írott tartalom erejét, vagy ha azt akarjuk, hogy bomlasztó ereje legyen.

De hol kezdjem meg az első lépést a promóciós történetmesélés megígért földje felé? A válaszadás nem egyszerű: mindenkinek megvan a maga stratégiája, saját ütőkártyája, saját tapasztalata. Van azonban néhány univerzális tipp, a szektoron, a célközönségen és a kitűzött célokon túl érvényes. Fontos megérteni, hogy nem egyetlen szöveg megalkotásáról van szó, hanem a teljes kommunikációs állvány kidolgozásáról, egy olyan állványzatról, amelynek ki kell állnia a keresőpókok és mindenekelőtt a nyilvánosság kritikus szemének, egyre inkább hozzászokott a kifejező módszerekhez, amelyek egy termék marketingjére és értékesítésére irányulnak. Más szóval, a megosztandó tanácsok iránymutatásként szolgálnak ahhoz, hogy egy szövegnél sokkal többet tervezzünk: a végső cél ehelyett egy funkcionális történetmesélés üzleti célokra. Lássuk tehát, hogyan és hol találhatunk ötleteket a nagy teljesítményű és modern kommunikációhoz.

KIVÁLASZTJA A LEGJOBB FORRÁSOKAT, ÉS KAPCSOLATOSA AZOKAT

A forrásokból való kiindulás mindig jó módja a kreatív írási folyamat elindításának. Ahogy az iskolában megtörtént, úgy a szövegírási munkában is el kell sajátítani a témát, és mivel nem lehetsz minden tárgyban szakértő, elengedhetetlen, hogy tájékozódjunk, vagy legalább naprakészek legyünk. Próbáljunk meg konkrét példát mondani. Tételezzük fel, hogy együttműködünk egy olyan céggel, amely kézműves szöveteket gyárt a weboldal feltöltéséhez vagy papír prospektusok készítéséhez. Hacsak nem mi magunk vagyunk a vállalkozók, akik adminisztrálják az üzletet (de valószínű, hogy más elköteleződéseink is lesznek, amin kell gondolkodnunk), fel kell tűrnünk az ingujjunkat, és szánjunk egy kis időt a források keresésére. Ezek – cikkek, adatlapok, PDF-ek vagy akár könyvek formájában – lehetővé teszik számunkra, hogy teljes jövőképet alakítsunk ki a témában, anélkül, hogy elméletekbe és üres beszédekbe bocsátkoznánk.

De van még egy oka annak, hogy időt fektessen a forrás kiválasztására. A dokumentációs tevékenység kötelez bennünket ismerkedjen meg egy terminológiával majd egy szintaxist javítva, javítva nyelvi tulajdonságainkat, nyilvánvaló pozitív hatásokkal, amikor a szövegeket írjuk. A fenti példából kiindulva felfedezzük a kézműves szövetek erősségeit, a termékek leírásának szavakat a tények teljes ismeretében, a környezeti fenntarthatóság szempontjait... Dobjuk el azokat a forrásokat, amelyek nem járulnak hozzá, a legtöbbet tartsuk félre. érdekes, kapcsoljuk őket egymáshoz, és hozzunk létre egy archívumot a szöveges fájlok, linkek, képek, prezentációk, PDF-ek és bármely más értékes dokumentum tárolására. Ha ezeknek az információknak a mennyisége nem elegendő, igyekszünk a közvetlen forrásból meríteni, vagy interjúval, illetve más csatornákon próbálunk tájékozódni, és itt elérkezünk a második ponthoz.

INTERJÚK ÉS VIDEÓK: A BESZÉLGESZTŐK KÖZVETLEN HANGJA

A kommunikációval foglalkozók és a marketing céljára írni szándékozók a forrásválasztás mellett vagy annak alternatívájaként egy második megoldási eszközt, az interjút is igénybe vehetik. Ebben az esetben a legtekintélyesebb személyhez kell fordulni: ügyvezető igazgató, partner, tanácsadó, szakember, iparos, vállalkozó… Az interjúnak tartalmaznia kell általános kérdések a vállalattal kapcsolatban és konkrét kérdések a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatban előléptetni. Íme néhány kérdés, például:

• Mikor született és hogyan fejlődött a vállalkozás?
• Hány főből áll a személyzet?
• Ki a jelenlegi ügyfélkör? És kit szándékozik megcélozni a jövőben?
• Milyen kulcsszavak kapcsolódnak a termékhez/szolgáltatáshoz?
• Milyen előnyöket és értékeket kell közvetíteni?

Ezek és más kérdések segítik a személyre szabott és ennélfogva igazabb kommunikáció kialakítását. A történetmesélés és a hasonló megközelítésből született szövegek nem az elvont fogalmakra, hanem a valós elemekre és "pluszokra" helyezik a hangsúlyt. csak azok, akik nagyon jól ismerik a terméket és a márkát jelenthet és vizsgálhat.

Mi van, ha nem tudjuk megkérdezni a megfelelő személyt? Ritka ugyan, de néha előfordul, hogy a közvetlen vásárlót nem hallani. A vészhelyzeti megoldás ezután az lesz, ha átkutatjuk a Youtube immár hatalmas könyvtárát, és ellenőrizzük, hogy készültek-e videók arról a tevékenységről, amelyről írni szeretnénk. Interjúk, televíziós szolgáltatások, beszámolók, videopillérek, dokumentumfilmek… ezek mind olyan tartalmak, amelyek képesek részletesebb képet adni a helyzetről. E tekintetben nem vetjük meg i külföldi videók angol, francia vagy más nyelven: az olaszul nem tárgyalt témákban ezek meghatározóak lehetnek. Remek videókat találhatunk a Vimeo platformon, sőt néha a Facebookon, Twitteren vagy Instagramon is.

A MŰVÉSZET ÁLLÍTÁSA: AZOK TANULMÁNYOZÁSA, AKIK ELŐZMEZTEK MINKET

És elérkeztünk a harmadik csatornához, ahonnan ötleteinket meríthetjük: a verseny. Lehet, hogy igazságtalannak, sőt kontraproduktívnak tűnik, de bármely cég versenytársa gyakran referenciapontot jelent az úgynevezett "a technika állása" között. Valójában ők a kiváltságos referensek figyelje meg, hogy megértse, miről és hogyan kell írni.

De vigyázz: nem kell a lehető legjobban másolni, az előttünk állókra való hivatkozás más érzés, és azt az utánzást követi, amit minden sportoló a mesterek és bajnokok felé tesz. Valójában az ellenfeleink lépéseinek és kommunikációs módszereinek tanulmányozásával tudunk jobban teljesíteni, megtanulni megkülönböztetni magunkat és elnyerni a közvélemény szívét. Szun Tzu híres aforizmájának átfogalmazása a The Art of War című könyvben (Ha ismered az ellenséget és ismered önmagadat, a győzelmed biztos), azt mondhatnánk, hogy ha ismerjük a versenyt, a kommunikáció kiváló lesz. Bármi legyen is a szerepünk, vagy a ránk bízott szerep, rendkívüli alázattal igyekszünk megérteni, hogy más cégek milyen sikeresek a történetmesélés terén, és mik a hiányosságaik. Ezután az ötleteket saját belátásunk szerint adaptáljuk és kivágjuk új, meglepő ruhát varrni.

Elérkeztünk a történetmesélés művészetéről szóló első epizód végéhez. Az általunk megosztott tippek segíteni fognak a szövegíróknak és a kommunikátoroknak abban, hogy jó irányba tereljék a munkát. A következő lépésben azt fogjuk látni, hogyan hasznosíthatjuk az összegyűjtött információkat, és hogyan léphetünk át a szavaktól... a szavakig, az elmélettől a tényleges írási fázisig. Kövess minket továbbra is!