Mi az a márkaépítés?

Miért olyan fontos ez egy marketingstratégiában?

Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek kezdik megérteni az online jelenlét játékszabályait, ezek fájdalmasak, mert manapság gyakran hajlamosak sok szempontból összezavarodni, hajlamosak a húst a hallal keverni, hibákat elkövetni. eszközöket használnak, és ezért inkább összezavarják az elképzeléseket, mintsem tisztázzák azokat. Ehhez járul az is, hogy a kis- és középvállalkozások vállalkozói nem hajlandók megérteni, hogy az értékesítés sikere nem csak a jó terméken és annak árán múlik, hanem a kereskedelmi siker meghatározó tényezői sokfélék, és ma már egyre inkább elhárulnak attól, "márkaidentitásnak" nevezik. Innentől kezdve a márka láthatóságának és identitásának serkentését célzó tevékenységet nevezzük márkaépítésnek.

A Branding kifejezés körül sajnos még ma is nagy a zűrzavar. Mégis ez az egyik legjövedelmezőbb, legtermékenyebb és leghosszabb ideig tartó marketing tevékenység. Egészen 10 évvel ezelőttig a márkaépítést nevek, szimbólumok, szlogenek, jelek és minták egyszerű kombinációjának tekintették. Alapvetően sokak szerint a márkaépítés a márka tervezési tevékenysége volt, amely a megjelölésből, a feliratozásból és az esetenként továbbfejlődött fizetségből vagy követelésből állt, amely azonosította a cég által az oldalon értékesített terméket vagy termékkészletet. piac.bizonyos cég. A kereskedelmi versenyben tehát a márka elhanyagolható jelentőséggel bírt a termékhez és az összetett folyamatokhoz képest, amelyek a gyártás körül forogtak, vagy inkább azt gondolták, hogy Olaszországban sajátos módon. A kis- és nagyon kisvállalkozásokból álló olasz ipari szövet sajátos jellege természetesen nem segítette a dolgok más látásmódjának elterjedését (de ezzel kapcsolatban egy újabb fejezetet kellene nyitni, és részben eltérnénk a témától).

Miért fontos a reszponzív webdesign a vállalkozások számára?

La realtà è leggermente diversa, oggi e aggiungerei anche finalmente.

E in un mondo dove competizione commerciale e marketing sono elementi imprescindibili dell’esistenza di una impresa, il branding assume un ruolo da protagonista assoluto, forse, in molti casi, addirittura più del marketing stesso.

Mit jelent? Mit jelent?

Ez azt jelenti, hogy ma a perceptív és vonzó, tehát érzelmi aspektus sokkal inkább hajtóerő, mint az induktív szempont (push-marketing) a vállalatok üzleti modelljében. Vagyis az a felfogás, amelyet a fogyasztó akkor ébreszt, amikor hallja, látja, olvassa egy cég termékeit vagy márkáját, és ezért öntudatlanul magába olvasztja a pozitív vagy negatív értékeket, ma az igazi vásárlási késztetés.

BUMM! Változtass meg mindent. Forradalom ma!

Megbízható a marketing a web nélkül?

In pratica significa che la parola “brand” o “branding” è un target in movimento e si evolve con il comportamento dei consumatori.

Possiamo considerare il brand come l’immagine mentale che il consumatore si fa dell’impresa che il marchio rappresenta venendo influenzato da tutti quegli elementi, dalla comunicazione, dalla creatività e dai COMPORTAMENTI che ruotano introno al marchio stesso.

És vigyázat, hangsúlyozom a VISELKEDÉSEKET.

Ahogy Seth Godin írta a "The Purple Cow"-ban, ha jól emlékszem, egy olyan ponton vagyunk, ahol a marketing evolúciója már érett, amit a következőképpen határozhatunk meg:

• Régi marketing: add el amit termelsz
• Új marketing: termelj, amit el tudsz adni.

Svájcban a Szövetségi Műszaki Egyetem az átlátható és megbízható mesterséges intelligencia érdekében

L’importanza del branding, scritto chiaro

A márkaépítés olyan mély hatást gyakorol egy vállalat működési, vezetési és kereskedelmi stratégiájára, hogy egyértelműen és egyértelműen KIALAKÍTJA magának a vállalatnak az identitását céljaiban (küldetése), világképében (víziója), kapcsolataiban ( vállalati társadalmi felelősségvállalás) a fogyasztó kollektív képzeletében (márkaidentitás).

Ami azt jelenti, hogy a Márka nem csak arra szolgál, hogy korlátozza érdekeit, értékeit és versenyképességét a célpiacon (piacvezető szerep), hanem a valóságban egy probléma vagy szükséglet megoldásának egyedüli szolgáltatójaként tekintenek rá. Ezért azokat a célokat, amelyeket egy jó márkastratégiának (márkapozicionálási stratégiának) figyelembe kell vennie, a következő pontokban lehet összefoglalni:

• Mindig legyen nagyon világos a kommunikációban. Ne légy füstös, ne adjon okot félreértésekre, ne zavarja meg a nyilvánosságot diszharmonikus kommunikációval, ne keltsen kételyeket. Legyen egyszerű, közvetlen, átlátható.
• Erősítse meg hitelességét. Ne légy elnéző a hibáiddal szemben, ne titkold azokat, hagyatkozz a megbecsülésről szóló oklevelekre, jutalmazd a bennük megbízó fogyasztót.
• Ösztönözze a fogyasztót, hogy beszéljen az Ön termékeiről vagy szolgáltatásairól, érzelmi bevonásával (azokat, akiket Seth Godin "tüsszentőknek" definiál, amelyeknek semmi közük az influencerekhez, ezeket el kell kerülni, mint abszolút gonoszt)
• Motiválja a vásárlót a vásárlásra hogy megszeresse a kínált terméket/szolgáltatást. Így hozzáadott értéket adva, megértetve az emberekkel, hogy az a termék/szolgáltatás a valódi és egyedi megoldás a problémára, minden megtévesztés nélkül.
• Vásárlói hűség.

Az utolsó pont, a vásárlói hűség azért nagyon érdekes, mert éppen itt kapcsolódik be a márkaépítés a marketingbe egy igazán harmonikus cégvezetési folyamatba.

A marketingíráson túl: a SEO-tól a közösségi médiáig

Konklúzió

Miért fondamentalmente, se vogliamo semplificare tutto ciò che abbiamo scritto sopra, se un marchio potesse parlare e se si dovesse presentare a noi direbbe questo:

1. Kenőcs!
2. Én vagyok ………..
3. azért létezem, mert……….
4. Ha arra hivatkozva, hogy ki vagyok és miért létezem, te is kedvelsz, megvehetsz, és jót mondhatsz rólam másoknak.

Amint a fogyasztók kezdenek azonosulni a márkával, az a vásárlók és a potenciális vásárlók szívében és elméjében élni fog, felfogásaik és tapasztalataik összeadódnak azok szolgálatában, akik még nem találkoztak ezzel a márkával, és pozitív, hosszan tartó vezetést táplál. abszolút független a direkt termékmarketing konkrét értékesítési stratégiáitól.

Emlékszem Mauro Lupi, az egyik első és legfontosabb olasz webmarketing cég (Ad Maiora) egykori vezérigazgatójának egy nagyon régi videójára, amelyben arra buzdította a vállalatokat, hogy nyissanak meg a nyilvánosság előtt, engedjék be a nyilvánosságot a gyárakba, hogy ösztönözzék a szocializációt. és pozitív kapcsolat a céggel, függetlenül attól, hogy ennek valamilyen módon aktiválnia kellett az értékesítési folyamatokat, amelyek egyébként teljesen természetes módon aktiválódtak volna. Kár, hogy már nem találom a videót. Türelem.

Ma a márkaépítés a vállalat strukturális tevékenysége. És ha még nem, akkor sok esetben nagyon rövid időn belül azzá válik. A költségek csökkentésének és a költségvetés presztízsének növelésének szükségessége arra készteti a vállalatokat, hogy olyan modelleket és módszereket fedezzenek fel, amelyeket a piacon ma aktívan versenyző vállalatok már sok éve alkalmaznak. Egy erős márka felbecsülhetetlen értékű, mivel a vásárlókért folytatott harc napról napra fokozódik. Fontos, hogy időt fordítsunk a márka kutatására, meghatározására és építésére. Végül is a márka az igazi érték ígérete a fogyasztó számára. A márka vagy védjegy a fogyasztóval együtt a marketingkommunikáció főszereplője, és elmeséli történetét, kapitalizálja tapasztalatait, emlékévé válik, mert ha a marketing taktikai, akkor a márkaépítés abszolút stratégiai.