A Swiss Branding Company innovációja
Márkatervezés: a márka értéke és imázsa
A márka imázsa az, ami meghatározza annak értékét a vásárló szemében. A márka imázsának, pontosabban dizájnjának elhanyagolása az értékének lealacsonyítását, hatókörének csökkentését jelenti. Nem csak a logó frissítéséről van szó: a márkatervezés számos területet érint, amelyek mindegyikét követni és fejleszteni kell idővel.
A kérdések, amelyeket fel kell tennie magának egy márka dizájnjának meghatározásához
Minden márka egyedi. Vagy lehet. Ha akarjuk arcot és identitást adjon márkánknak (szleng márka identitásátElőször is fel kell tennünk magunknak néhány kérdést. Valójában ezekre a kérdésekre adott válaszok a helyes útra vezetnek bennünket. Helyes, mert összhangban van azzal, amit a márkánknak köszönhetően szeretnénk tenni és elérni. Egy új bemutatóhely létrehozása, vagy az e-kereskedelem újratervezése, valamint egy start-up indításakor és sok más forgatókönyv esetén ezeknek a kérdéseknek legalább előzetes pozíciójukat kell megtalálniuk. A főbb megoldandó kérdések listája a márkatervezési művelet megkezdéséhez a következőket kell tenni:
- Ki vagyok én?
- miben hiszek?
- Mit ígérek a vásárlóimnak?
- Miért kellene rám hallgatniuk?
Kérdések, amelyek ugyanahhoz a kérdéshez vezetnek vissza:
Mi a vállalati identitásom?
Innen kell elindulnunk az elvárásoknak megfelelő eredményért. És a bizonyíték előttünk van, bárhol járunk. Gondoljunk például a legnagyobb márkákra, bármely szektorban: a divattól a bor- és élelmiszeriparig, az utazástól az autóiparig, az IT-től a hanglemeziparig. Ezen márkák mindegyike rendelkezik világos és éles válaszokat minden kérdésre korábban elhelyezett. Vegyünk egy olyan márkát az élelmiszeriparban, mint a Perugina, amely világszerte híres és elismert.
Ha ugyanezeket a kérdéseket jelentenénk a cégnek, akkor elképzelhetnénk a következő válaszokat:
Lehet, hogy egyszerű vázlatnak tűnik, és valóban az, de utólag visszagondolva csak ez kell ahhoz, hogy felvázoljuk egy márka működési határait, és következésképpen kizárjunk mindent, ami NEM az a márka akar lenni. Perugina például soha nem beszél alacsony árakról, sem az érzékszervi élményekről és a "Maître Chocolatier"-ról (mint a svájci rivális Lindt). Az összetevők a klasszikusok, és nincs akarat kísérletekbe és projektekbe bocsátkozni a dobozon kívül (ez egy olyan tulajdonság, amely Elon Musk Tesla márkáját egy teljesen más szektorban jellemzi). Röviden, az egyes márkák látszólag kézenfekvő válaszaiban tulajdonképpen ott van a lényege, a pénze, amitől különleges a versenytársakhoz képest. Kiindulópont, ahonnan indulni kell kialakítsák saját arculatukat és identitásukat.
A Swiss Branding Company innovációja
Színek, logó, névadás: a márkatervezés összetevői.
színek
A színpaletta talán az első olyan anyagi tárgy, amely egy vállalkozó, vagy a helyére lépő szeme előtt megjelenik. A színek fényt és karaktert adnak a márkának, elősegítve annak ismertségét még olyan információs túlterhelt helyzetben is, mint amilyenben mi élünk. Egyetlen szín (például Ferrari piros) ritka, de lehetséges, két szín elég gyakori (Nike fekete-fehér, vagy Red Bull kék és szürke), de akár három is lehet (sárga, Burger King piros és kék). Nincsenek pontos szabályok, amelyeket be kell tartani, de szem előtt kell tartani, hogy ezek a színek alkalmasak lehetnek magának a márkának a narrációjában (ez a téma a következő cikkek egyikében lesz). Lásd, hogy visszatérjünk a Red Bullhoz, a rajzfilmhez, amelyben túlnyomórészt szürke és néhány kék villanás szerepel a reklámokban.
Logó (kifizetéssel vagy anélkül)
A színekkel szorosan összefügg a logó, kísérő jutalommal vagy anélkül. A logóra teljes bibliográfiát írtak, Steven Bateman Symbol* című könyvétől David Airey Logo Design Love című könyvéig. Ezért sok szót el lehetne tölteni azzal, hogy leírjuk a logótervezési folyamatot, de inkább mindent egy képzett webdesigner tapasztalatára bízunk: ez a figura, a kifizetési rész szövegírójával együtt vállalja a logó koncepciógrafikája és az azt követő meghatározás különböző formátumokban (PNG, PDF, vektor stb.). A webdesigner vagy grafikus azonban az, aki tudja, hogyan sajátítsa el azokat az informatikai eszközöket (azaz a programokat), amelyek elengedhetetlenek ahhoz, hogy egy ilyen jellegű projekt tartalmat és életet adjon, a megrendelő kérésének és kívánságának megfelelően.
elnevezése
Ha a márkánknak vagy a piacra kerülő termékünknek még nincs neve, akkor kötelező lesz ilyet találni, egy művelet, amit névadásnak neveznek. A névadáson keresztül egy cég vagy egy üzleti ötlet előnyeire irányítjuk a figyelmet, igyekszünk egy csapásra napvilágra hozni azokat. Mesterfogás. Ebben az esetben sem, ami a logót illeti, nincsenek univerzális szabályok: egy tisztán kreatív dimenzióban vagyunk, ahol a felidéző oldal győz, a didaktikai nyelv antipódusainál. Az angolszász mondás, a Show, don't tell (Mutasd, ne mondd) iránymutatónak és hivatkozási alapnak tekinthető a fület, de a szívet is megütő nevek létrehozásához. Itt találja friss cikkünket erről Brand és Gen Z: a kommunikáció adaptálásának (és korszerűsítésének) fontossága új célok és új korok elérése érdekében.
betűtípus
A szöveg karaktere is hozzátartozik az összehangolt képhez, még akkor is, ha gyakran (akaratosan vagy tudatlanul) észrevétlenül marad. A legmegfelelőbb betűtípus kiválasztása lehetővé teszi a márkanév, az esetleges nyeremény és a különféle szlogenek hangsúlyozását az oldalon, valamint természetesen a szövegeket, a közösségi média borítóit (a Facebooktól a YouTube-ig) és még sok mást. Ugyanez vonatkozik az offline tartalmakra is, például prospektusokra, szórólapokra, hirdetőtáblákra stb.
A prospektustól a csomagolásig: offline márkatervezés
Mindent, ami a márkatervezéssel kapcsolatos, nem szabad rendkívülinek felfogni, mert a digitális szférához kapcsolódik. Még akkor is, ha egy márkának bármilyen okból nincs bemutatóhelye, e-kereskedelme vagy profilja egy adott közösségi médiában, a nyertes, összehangolt kép előnyei és előnyei továbbra is léteznek offline állapotban is. Gondoljunk ebben az értelemben a papír prospektusokra, katalógusokra, kézikönyvekre, névjegykártyákra, poszterekre, és nem utolsósorban a termékek csomagolására (kevés vagy sok, mindegy). Milyen reményei lehetnek a piacon való pozicionálásnak egy önmagát kizárólag offline formában kínáló márkának anélkül, hogy befektetne a márkatervezésbe? Hogyan tudja megkülönböztetni termékeit a polcon, vagy az utcai boltja kirakatait hatásos grafika nélkül? Retorikai kérdések, amelyekre nekünk, bennfenteseknek kézenfekvő a válasz. De ez nem minden vállalkozóra vonatkozik. Azoknak, akik alábecsülik márkájuk értékét és imázsát, javasoljuk e-könyvünk letöltését: egy teljes és frissített útmutató, hogy teljes képet kapjon erről a hihetetlen és értékes növekedési lehetőségről. Látogassa meg az oldalt és töltse le ingyen egy kattintással!
//