Vállalati blog, mi ez és miért fontos

A kis- és középvállalkozások általános körképében egyre nagyobb teret hódít az a probléma, hogy hogyan lehet új, termékünk iránt érdeklődő felhasználókat vonzani.

Ez a probléma még összetettebbé vált, mivel a hagyományos reklámozás eltelíti a hallgató türelmét, valóságot teremtve benne gumi fal promóciós üzenetekre. Másrészt mi vagyunk az elsők, akik vécére mennek, amikor a film közepén megérkezik a reklám. Mi vagyunk az elsők, akikre kattintunk kényszeresen "Hirdetés átugrása" amikor felmerészkedünk Youtube, vagy bármely más webhelyen, ahol reklámoznak, mint pl Üdvözöljük (meg fogod érteni!). A reklámok, a szórólapok, a telemarketing, a rádiós szpotok már nem működnek. A hatékony reklámok, amelyek alacsony áron invitálják a termékre, már nem működnek.

Egy vállalatot nem a bevételi mennyisége alapján határozhatunk meg nagynak, ami mindig relatív más cégek volumenéhez viszonyítva, hanem az alapján, hogy milyen könnyedséggel tud elkapni. új potenciális ügyfelek. Ehhez pedig elengedhetetlen, hogy tanulmányozzuk azt az időt, amelyben élünk, háromszázhatvan fokban, elemezve, hogyan és hol hallgathatunk el új felhasználókat.

És ebben az értékelésben az a stratégia, hogy a céges blog okos lépéssé válik. Mielőtt azonban elmagyaráznánk, hogy miért, tisztáznunk kell, mit értünk vállalati blogon, azért is, mert ezt a stratégiát gyakran csak azért húzzák át, mert nagy a tévhit a témában. A vállalati blog egy online napló, amelyben egy cég időszakonként, különféle módokon publikál a szektorával kapcsolatos cikkeket. Egyes cikkek beszúrhatók egy olyan kategóriába, amely heti vagy napi rendszerességgel rendelkezhet. Más részekben a klienssel kapcsolatos közvetlen tapasztalataidról beszélhetsz, a másikban pedig a munkáidat mutathatod be. A céges blog a te "Tulajdonos PR“, amelyek tájékoztatnak és befolyásolnak, fenntartva a tekintélyt, anélkül, hogy azt sugallnák, hogy végül Ön reklámoz. De most kitérünk a részletekre.

Fabio Pagano: "A marketing automatizálás és az adatvédelem "egyesíti" a SitoVivo

A vásárló már nem véletlenszerűen vásárol, hanem információt keres: próbálja meg neki adni!

Minden felhasználó átlagosan különféle információforrásokat keres, mielőtt vásárlási döntést hoz. Ezek a források természetesen keresőmotorok, blogok, közösségi média, áttekintő oldalak, stb. Alapvetően a felhasználók vásárlás előtt keresnek információkat a neten termékekről és cégekről. És pontosan itt kell jelen lenni, a megfelelő tartalommal a megfelelő időben, hogy megtalálják a vásárlók.

Összefoglalva, melyek azok a tevékenységek, amelyek lehetővé teszik a közönség elérését?

• blogolás: hasznos információkat tegyen közzé potenciális ügyfelei számára
• keresőmarketing: megtalálják azok, akik a keresőmotorokon keresnek információkat
• közösségi média marketing: láthatóvá váljon a közösségi hálózatoknak köszönhetően.

Facebook cégeknek: mit jelent és miért

Fogj el egy ügyfelet a tartalomnak köszönhetően

A céges bloggal homlokegyenest megváltozik a kapcsolat a cég és az ügyfél között. A cégnek többé nem kell kétségbeesetten üldöznie egy új vevőt, aki talán rossz célponthoz tartozik. De az ügyfél az, aki a blogon érdekesnek ítélt tartalomnak köszönhetően felkeresi a céget. Így kimondva minden könnyűnek és szépnek tűnik, de mint mindenhez, ehhez is elkötelezettség, idő és mindenekelőtt tudás kell ahhoz, amit csinálsz. Elengedhetetlen az eredeti és érdekes tartalmak közzététele: senki sem fog nevetni, ha ugyanazt hallja tréfa. Azaz meg kell próbálni kitalálni és kitűnni, ehhez pedig a minőségre kell hagyatkozni. Az is nagyon fontos, soha nem kell a blogodat faliújságként használnod! A felhasználó, aki az idejét neked szentelte, egy nanomásodperc alatt elszalad. A különbség a céges blogok és a fizetett reklámok között az, hogy az előbbi utat, történetiséget hoz létre, érvényessége idővel megmarad, és ha szilárd alapot építve dolgozol, a mai befektetés örökre veled marad.

Google és közösségi média: mit tudnak rólunk pontosan?

Szerkesztői terv nélkül nincs vállalati blog

Fontos, hogy a szerkesztői tervet, egy pontos idő alatt nyomon követhető, amelyben egy adott számú és adott típusú tétel létrehozásáról döntenek. Ha Ön ruházattal foglalkozik, és azt szeretné, hogy felhasználója az Ön e-kereskedelmébe menjen, hogy megvásároljon egy bizonyos terméket, amelyen jó haszna van, akkor pontos utat kell követnie. Például beütemezhet négy cikket, amelyek célja az adott ruha eladása: az egyik az ilyen típusú ruhadarab történetiségéről (milyen divatos stb.), egy másik a megmunkálási módjáról (a szövet, biológiai lebonthatósága), az egyik amelyben bejelenti azoknak a VIP-eknek a listáját, akik viselhették (anche Brad Pitt hordta!), végül a negyedikben megemlíted az e-kereskedelemben való megjelöléssel, utalva egy nélkülözhetetlen ajánlatra (péntekig 30%-kal olcsóbban találja a normál áránál!). Ezek csak példák, de megértetik velünk, hogy a céges blog hogyan forgatta fel a cég és a fogyasztó kapcsolatát.

Megbízható a marketing a web nélkül?

A felhasználók végre látnak egy arcot

A céges bloggal rengeteget keres a cég emberi formában: mit jelent? Ez azt jelenti, hogy a felhasználó végre lát egy arcot, lát egy véleményt, végül lát egy nem szabványos választ a saját kérdésére. Ez azt jelenti, hogy a felhasználó lojálissá válik, mert érzékeli, hogy kapcsolatot létesíthet a céggel, hogy nem csak egy szám, hanem még azt is látni, hogy a cég kilép a névtelen burkából, hogy csevegjen veled. Ezek a szavak neked szólnak és senki másnak. Nyilvánvalóan, hogy mindez megtörténjen, a legnagyobb odaadásra van szüksége, és mindig készen kell állnia arra, hogy választ adjon a felhasználóknak. Egy megválaszolatlan válasz tíz elveszett ügyfélnek felel meg, mivel az egyik az a személy, aki nem kapott választ, a másik kilenc pedig az, aki kérdezni akart, de látta, hogy a cég még nem válaszolt másoknak.

Casa Sepe, az étterem új honlapja, amely ötvözi a haute cuisine-t és a mesés helyszíneket

A vállalat professzionalizálása a felhasználók szemében

A céges blog megnyitása nem lépés más stratégia nélkül. Mit jelent, nincs dichotómia "marketinget csinálni" - "céges blogot csinálni". A két dolog szorosan összefügg, hiszen egy egyre látogatottabb és olvasottabb céges bloghoz, ahogy szoktuk mondani, más csatornákat is ki kell használni. Ebben a közösségi oldalaknak abszolút döntő szerepük van, mert bűnös lenne egy bloggal meghonosodni a weben, és senkit sem tudni róla. Ezt a blogot feltétlenül össze kell kapcsolni a kapcsolódó közösségi oldalakkal (Facebook, Twitter, LinkedIn mindenekelőtt) a társaság. A felhasználók idejük nagy részét a weben töltik a közösségi médiában: ez a legjobb hely a lehallgatásra.

De ez a legjobb módja a vállalkozása iránt érdeklődő emberek célpontjainak lehallgatásának is. Ha kertészkedsz, és plakátot készítesz egy zsúfolt színház bejáratánál, ne gondold, hogy ötleted okos. – Igen, de tegnap este ezer ember volt!. Igen ám, de hány embert érdekelt a kertészkedés? Talán 10, talán 100, talán nulla. Az igazi probléma az, hogy soha nem fogod megtudni, és amikor nem tudod a kampányod eredményét, máris tévedsz. Ezt a hirdetések di Facebook például nem történik meg, hiszen a reklámkampányt olyan közönségre alapozhatja, ahol elhelyezi a szükséges szűrőket, hogy a legjobb közönséget profilozza meg. Kertészkedsz? Beállíthat egy 25/30-nál magasabb korosztályt, és érdeklődési körnek a "kertészetet", "virágokat", "növényeket" stb. Mindez amellett, hogy forgalmat hoz az oldaladra, nem tesz mást, mint növeli márkája hírnevét, mert a web, és azon belül is a blog világát ismerő felhasználó minden figyelmére felfigyel.

Il blog, la SEO és szociális háló, komolyan és szinergikusan használva meghatározhatja cége sikerét a digitális környezetben.

Szavakból… szavakba! Gondolj a kommunikációra

A saját média fontossága

Nem kell kérned vagy elszámolnod senkivel: akkor írsz, amikor akarsz és ahogy akarsz. Nyilvánvaló, hogy egy dolog tanácsosabb lehet, mint a másik, de alapvető fontosságú, hogy az egyik témát tetszés szerint módosíthassuk, különösen, ha nagy számú felhasználóval rendelkezik. Felajánlhat egy tárgyat, és kínálhat olyasvalamivel, amit a reklámtól eltérően érzékelnek. A céges blog tudatosítani akarja az olvasót, nem akar terméket ráerőltetni a vásárlóra, korlátozva a választási szabadságát.. És ezért nézik ellenségesen a reklámot: melyikőtök, abban a híres mosószer-reklámban, ne cserélt volna el egy dobozt kettőre? A reklám ugyanis nem törődik a felhasználó valós helyzetével és elképzeléseivel. Csak el kell adnia. Nem a blog.

SEO és Google: minden a "strukturált adatok" fontosságáról

A céges blog az improvizáció ellentéte

Korábban elmondtam, mennyire fontos a tartalom minőségére összpontosítani, különben ezek a szép beszédek azonnal szétesnének. Hiába beszélünk kommunikációról, lojalitásról, professzionalizációról, ha az alap hiányzik. Mérje fel, hogy cége képes-e érdekes tartalmat extrapolálni, de mindenekelőtt értékelje, hogy támaszkodjon-e az ágazat szakembereire. Arra késztetik, hogy Önnel együtt elemezze, ki a cége ideális ügyfele, és hogy megértse, milyen stratégiát kell végrehajtania a közönség eléréséhez. AEnnek egy része befektetést igényel, mert a vállalati blog nem varázspálca a vállalkozásodban, de ez a legokosabb és legtürelmesebb módja annak, hogy a potenciális ügyfeleket hűséges emberekké alakítsa, akik szeretnék morire neked. Miért? Mert használt egy formát, egy nyelvet és a udvariasság másképpen ajánlja fel termékét anélkül, hogy erőszakkal belépett volna a házába, a szokásos reklámszlogennel kürtölve, amiben semmi igazán hiteles.

Mit jelent a Branding és az integrált kommunikáció alapelvei